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【央视新闻客户端】

中新网北京2月16日电(记者上官云)一眨眼 ,农历马年已近在眼前 。最近一段时间以来,马年文创频频上新 ,类型丰富多样 ,其中 ,生肖文创“马彪彪 ”更是直接火上热搜 。

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社交平台上 ,有人晒出马年冰箱贴,感叹“超可爱”。不得不说 ,很多马年文创既有文化内涵 ,又能满足年轻人的情绪需求,因而备受青睐 ,热度直接拉满 。

马年文创 ,持续火爆

在中国的生肖文化中,“马”承载着各种美好寓意 。近一段时间以来 ,各种与“马  ”有关的文创频频出圈 ,着实“拿捏 ”了不少人的钱包。

例如 ,农历丙午马年春节临近 ,孔子博物馆“镇馆之宝”战国黄玉马乘马年东风,跃上围巾 、香囊、木梳等10余款文创产品 ,IP形象不断出新 。

中国国家博物馆推出的马年文创“一匹黑马 ”IP同样大受欢迎 ,在已经陆续上架的产品中 ,包括能互动的毛绒挂件 ,拼插积木和各种大小材质的包袋等等,琳琅满目 。

曾经火上热搜的“马彪彪 ” ,如今热度依然不减 。“马彪彪”拥有一头蓬松的“秀发 ”和呆萌表情 ,给足网友情绪价值,其设计灵感源自齐白石画作《如此千里》 。

山东美术馆副馆长崔文涛透露 ,此前 ,为配合“学我者生——齐白石与山东弟子特展 ”,美术馆设置了齐白石IP文创专区 ,其中 ,“马彪彪”的人气一直很旺。截至目前 ,包括“马彪彪 ”在内 ,齐白石主题文创在山东美术馆的线下销售额已经超过了70万元 。

此外,四川博物院围绕文物“飞马图残石画像  ”开展马元素系列文创设计 ,飞马门铃冰箱贴 、“马上有财”冰箱贴等产品均颇受青睐 。

购买了飞马门铃冰箱贴的成都市民任琳说 ,每年都会买对应生肖的文创产品 ,家中藏品已装满一整个柜子 。通过这些文创不仅可以认识并记住更多文物 ,而且能契合新年的喜庆氛围 。

文化赋能,文创更有生命力

提及马年文创火爆出圈的现象 ,广东省博物馆协会理事长陈邵峰并不觉得意外。他表示 ,今年广东省博物馆推出的新春文创礼盒一度卖断货,里边就有不少包含马元素的文创 。

为何“马彪彪”等文创产品能够火遍全网?在他看来 ,一个重要原因就是“文化赋能 ” ,我们拥有厚重的生肖文化,农历2026年是马年 ,这是个开发文创的良好契机 。

而且 ,陈邵峰认为 ,很多博物馆的文创产品 ,其灵感来源都是珍贵馆藏文物,自带文化底蕴 ,同时在设计上颇具巧思 ,自然会受欢迎。

据中国丝绸博物馆社会教育部工作人员苏秀书介绍 ,中国丝绸博物馆的翼马纹围巾 、真丝眼罩等文创颇受欢迎 ,其设计灵感源自于馆藏“唐代红地翼马纹锦”,兼具实用性和吉祥寓意 。

那些走红的马年文创 ,往往也很好地满足了人们的审美需求 ,或是提供了情绪价值,比如“马彪彪” ,整体有一种比较放松 、接地气的感觉 ,容易令人联想到自己的日常生活状态,进而产生情感上的共鸣 。

早前由北京大学文化产业研究院发布的2025年度文化产业十大热词里 ,“情绪价值消费  ”位列其中。在这种情况下 ,文创产品如何变得更加富有生命力?

苏秀书的回答是 ,需要“内外兼修 ” 。文创要围绕馆藏文物等内容进行深度创作设计 ,吸引不同年龄消费群体,打造具有辨识度的核心IP形象 ,让文物“活”起来 。

陈邵峰则认为 ,做文创首先要注重挖掘文化IP的特点 ,找出不一样的角度 。在给足创意的同时 ,文创产品的工艺质量也要足够精细,比如冰箱贴 ,运用新科技 ,出现了“AR款 ” 。

他表示,具体到博物馆 ,可以依托馆藏特色文物 ,在充分了解人们审美需求的基础之上,注重“差异化 ”开发 ,适当融入一点崭新的科技元素 ,同时能够提供情绪价值 ,这样的文创产品 ,才可能赢得大众青睐,也才能走得更远。(完)

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  • 荟康云
    荟康云 2026年02月16日

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  • 荟康云
    荟康云 2026年02月16日

    希望本篇文章《必看教程“微乐会让一个id总输吗”(曝光透视必备猫腻》能对你有所帮助!

  • 荟康云
    荟康云 2026年02月16日

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  • 荟康云
    荟康云 2026年02月16日

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